BAIS研究
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BAIS诠释

BAIS是Brand Auditory Identity Spread,英文缩写,中文译为:品牌听觉识别传播

BAIS创立者:高建华

BAIS理论由中国著名品牌音乐作曲家高建华创立。

高建华先生作为著名作曲家、资深音乐制作人,以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴,把人类听觉(感官)对不同声音(物理震动频率)所产生的识别与记忆功能作为研究对象,并凭借其三十八年专业音乐创作工作的理论与实践之丰厚沉淀,为当今国际品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导,创研了一种全新的理论体系:《BAIS理论与应用技术》。(Brand Auditory Identity Spread。即:品牌听觉识别传播,缩写为BAIS),完善和填补了当今国际CIS体系中的重要组成部分的空白。


近二十年来,高建华成功的为国内外著名、知名企业和品牌,创作了一千三百余首企业和品牌的广告音乐和企业歌曲,凭借他在企业文化建设、品牌音乐理论研究和品牌音乐创作领域所取得的“四度”国人无二的卓越成就(理论高度、成就深度、作品维度、服务广度),得到中国社科院、清华大学、中国国际品牌评审专家委以及中国唱片总公司等国家人文社科与音乐领域的最高国家权威机构的充分认可、并颁发荣获奖项:“中国企业文化品牌音乐创作杰出贡献奖”、“中国BAIS理论创始专家”、“中国BAIS体系贡献奖”、“中国优秀创新企业家”荣誉称号,从而确立他“中国品牌音乐研创领军者”、“中国品牌音乐第一人”的权威影响力地位,受到当今社会和企业界对他的高度认可、尊重与信赖,享誉全国。

BAIS创立者:高建华
BAIS综述

BAIS综述

BAIS是以企业文化和品牌建设为核心,以品牌的听觉识别与传播为手段,以人的情感共鸣为传播内容,以品牌树立为传播目的的系统理论、设计标准和应用方法;系统论述品牌听觉传播的概念、属性、价值和实现原理。


BAIS是一套企业文化建设和品牌传播的实用方法和工具;用案例说话,提出“企业文化落地”的综合实操解决方案。更具体地讲。利用人的听觉所具有的识别与记忆的功能和原理,为企业和品牌设计创作出一套独特而差异化的声音形象体系,用于企业的品牌传播之中……。


“闻声如见其人”可以说是BAIS功能、价值和实现原理的最形象的阐释。同时,BAIS与企业VI(视觉识别体系)在企业形象传播中,具有异曲同工之效。但与VI视觉传播的固化形象相比,听觉传播因其的无形化,对人更具有多重性和散发性的联想意义,因而更具品牌传播手段上的张力性与价值魅力。


——摘自《BAIS理论与应用》,著者:高建华

研究课题

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企业歌曲创作的灵感

记者:您成功创作了那么多品牌音乐和企业歌曲,您的灵感是如何产生并保持鲜活的呢?

BAIS理论的诠释,创立和综述
2017-05-27 09:31
BAIS是英文Brand Auditory Identity Spread的缩写,也就是“品牌听觉识别传播”的意思。高建华超越音乐作为纯艺术的表现形式与范畴,把人类听觉(感官)对不同声音所产生...查看全文>>
用音乐塑造 国家和城市品牌
2017-05-27 09:30
世博会与奥运会一样,都是最大的国际性品牌盛事,是国家和城市品牌形象集中展示的平台。所以我认为这部环幕电影本质上是国家和城市形象展示的载体,音乐设计也必须从这个...查看全文>>
为什么说品牌传播是一把双刃剑
2017-05-27 09:29
企业彩铃的出现说明了当今企业对品牌听觉传播的意识在不断提升。但我发现当下的企业彩铃普遍“质量堪忧”。主要表现在内容到制作上都很粗糙和随便。查看全文>>

案例分享

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