（八）企业歌曲创作的灵感

记者：您成功创作了那么多品牌音乐和企业歌曲，您的灵感是如何产生并保持鲜活的呢？

高建华：就音乐创作而言，所谓灵感是来源于作者对某种人和事感动下所产生的乐思，专业上称“音乐动机”。企业歌曲创作也是如此，离开了一种深层的感动，就是纯技术操作下的“无病呻吟”。关于“鲜活”的问题，这涉及企业歌曲的创作态度问题了，我唯一的解决办法是，对待每一个不同的企业抱着归零的学习心态，我称其为“清空大脑的格式化”，否则，很容易陷入“固化思维下千篇一律”的境地。同时这也是品牌“差异化”塑造和传播的根本要求。

我在《BAIS品牌听觉识别传播》书中写道：“每一个企业就是一本书，而企业家就是这本书的主人公和第一作者。每一本书都充满着企业和企业家各自‘在路上’的艰辛和对生命与事业的追求与感悟。因而，也就形成了企业各自不同和独特的文化形成与发展轨迹。只有细读、深读、读懂、读通企业这本书，才能完成我们对品牌文化建设与品牌声音形象树立与传播的科研与服务使命。进而‘差异化’地创作好，或者说完成好企业交予我们的这篇命题作文：用音乐（声音）来讲述企业和品牌的故事。这就是我创作灵感不竭和鲜活的根和源。”

——摘自《品牌，听觉传播时代来临了》——经历日报专访高建华。 （版权所有，抄转必究）