唱出三毛人心中的歌

—— 访音乐家高建华先生

文 / 墨韵

 

       在三毛集团一年一度的2019嘉年华盛会上，著名作曲家高建华先生倾情演唱着他刚刚完成的新歌《懂你》。唱得董事长杨勇、总裁朱红热泪盈眶，唱得满场嘉宾、三毛高管心潮奔涌……

      懂你，懂你！不懂你，怎能写出你！不懂你们，怎能写出三毛！《懂你》的词曲作者高建华先生，中国音乐家协会会员，中国著名作曲家，中国品牌音乐理论与应用创始人。被中国唱片总公司誉为：中国品牌音乐第一人。

      10多年前，三毛集团董事长杨勇，想有一支独家定制的歌，用以表达三毛人的精神和自己做企业的追求。同时，他也想通过自己企业的歌来打动和凝聚员工的心。于是，按照他的做事风格，便开始全国搜索写企业歌曲最棒的音乐家。找啊找啊，最后，聚焦高建华先生。

      也许是杨勇和高建华有着共同的价值观念和人生追求，这位音乐家很快接受了董事长的邀请，由广州飞抵开封。一见如故，话语投机，亲如弟兄。在杨勇的办公室，他们聊啊聊啊，五六个小时过去了，收不住话题，兴致盎然。杨勇从三毛的创业谈起，谈起步的单纯，谈发展的艰辛，谈一个个困难的克服，谈一次次成功的喜悦……高建华用心地倾听，细心地领悟。他被三毛一个个故事感动着……

      血和泪的记忆，困惑和迷茫的驱散，阴晴圆缺，喜怒哀乐，三毛的不懈追求，三毛的稳步发展，一点一点地打动着这位资深音乐人。接下来几天的采访和考察，高建华更是找到了三毛能健康快速发展的秘诀：因为三毛做的是“良心事业”，是一群有良心的人聚集在有良心的董事长旗下，凭着良心为普通百姓的日常生活服务。凭着良心帮百姓实现“完美生活”，这样植根于百姓的企业，怎么能做不好呢！那个又年轻又帅气的董事长，用故事感动了音乐家，用诚心留住了音乐家！读懂了三毛的企业发展史，读懂了杨勇、朱红的内心世界，高建华的《良心承诺》诞生了。

“选择了一起走，不需要华丽的借口。艰难坎坷，我都曾经历过，是你给了我最深感动的理由。”

“懂得了做人以诚相待，就能创造人生的富有。良心承诺，奉献所有，美好的生活，真诚写就。”

“心连心，手牵手。成功路上，我们挺胸昂首。良心事业，是我们永恒的追求。”

自从这首歌在三毛集团教唱以来，凡是正规场合，音乐声起，大家就会庄严肃立。随着缓缓流淌的乐曲声，那直抵人心的唱词和旋律，一句句紧扣着唱歌者？的心弦，一遍遍打湿过唱歌者？的双眼。三毛水业的老总王运昌说：“每次唱这首歌，我的眼泪都会情不自禁地流出来。”三毛洗衣的老总葛勇说：“这首歌，越唱感触越深。而且，在三毛干得时间越长，越能理解这首歌的内涵。因为，歌中唱的就是我们自己。”

       理论指导实践，高度决定风采。高建华为什么能写出这么打动三毛人的歌？原来，他是中国第一位将音乐融入企业品牌塑造的人。是他，20多年来一直专注品牌音乐理论的研究，以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音（物理震动频率）所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借他三十八年专业音乐创作工作的理论与实践之丰厚沉淀，为当今国际品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导，创研了一种全新的理论体系：《BAIS理论与应用技术》。(Brand Auditory Identity Spread。即：品牌听觉识别传播，缩写为BAIS），完善和填补了当今国际CIS体系中的重要组成部分的空白。

      高建华8岁开始学音乐，16岁特招参军入伍到广州军区文工团当文艺兵，后又被部队送入中央音乐学院深造。天才加勤奋，再加上不懈努力，使他一直活跃在中国音乐界。从部队转业后，他的音乐创作天地更为宽阔了。工作生活在音乐的摇篮广州，又是中国改革开放的前沿城市，创作的源泉取之不竭，新作佳作连连面世！还记得当年杨钰莹唱并流行全国的《你看蓝蓝的天》吗？高建华的作品。还记得谭咏麟唱《我们能做第一》吗？高建华的作品。他作词、作曲、配器、演奏、制作MIDI，他写论文、著书、开讲座、培训企业青年。这样集多种功能于一身的风华才子，再加上谦和友善，谁不喜欢呀！

       这位才子，怀着一身的音乐技能，也想去闯闯世界。果真，高建华移民新西兰。他想以音乐的无国界性，创作出让不同国界的人都喜欢的作品。也许音乐可以在全世界实现无障碍沟通，但是作为一个被特定文化滋养过的音乐家，在异国他乡的土地上，再想创作出具有自己特色的作品，并获得当地听众共鸣，进而在全世界传播，估计很难！在新西兰的那些年，高建华音乐创作的源泉好像枯竭了。空气很清新，生活也悠闲。但是让他热血沸腾的场景在哪里？让他奋笔疾书创作音乐的灵感在哪里？不出作品，无法忍受！于是，他果断回国，回到了祖国火热的工作和生活中。

       96年回国后，一个偶然机会，一家中国著名企业请他为一个广告片写一段30秒的音乐。音乐是时间艺术，越短越难写。他不因其短不为之，为之则尽心为之。30秒，千锤百炼，精致呈现。结果，这条广告音乐震撼了当时的中国广告界！也因此使高建华站在了中国广告音乐的最前沿。

       后来的后来，更多的人来约他写广告音乐，更多的人来约他写企业歌曲。其实，刚开始写这些时，高建华也没有太多的系统思考，只是想着，既然朋友有约，我就好好写呗。可是写着写着，他渐渐感觉到了这是一个很重要的领域。在市场经济迅猛发展的今天，在品牌争霸的一统天下里，音乐家有责任有义务，用音乐的手段为中国企业品牌注入力量，音乐家应该为塑造中国的品牌奉献自己的能力。他确认，在品牌的塑造上，利用听觉的无形感染力和丰富想象力，可以准确地表达超出品牌或产品本身的价值。他的研究和实践就这样开始了。  

       一转眼，20多年过去了。高建华怀着音乐家的责任和使命，怀着对中国企业的尊重，倾听了一个个优秀企业的创业发展史，感受了一个个优秀企业家的痛苦和欢乐。在一次次的感动和震撼中，迄今为止，高建华已创作出了1300多首企业歌曲。他为苏宁、海尔、联想、娃哈哈写歌，也为上海世博会、北京申奥晚会写主题歌，还为多部电视剧写主题歌。他说：“每接到一个创作题目，我都如履薄冰。我用我全力的倾听、感受、识别、联想，去完成品牌的视觉、听觉、传播。”

      作为一个纯粹的追求高尚艺术的音乐人，为企业写歌，为产品宣传，难免会遇到一些价值观不尽相同的企业老板。如果这样，咋办？高建华说：“相互尊重对方、理解对方是成功合作的重要前提。如果难以沟通，对不起！不伺候。职业的操守，专业的道德，音乐人的品格，我的良心，是一定要坚守的！”高建华说，他能成功地为三毛一次次写歌，得益于董事长杨勇对企业文化的深刻认识和对品牌歌曲价值的领悟。杨勇的要求很明确，就是通过三毛的歌，抒发企业的心声，引起员工的共鸣，获得社会的认可。高建华已为三毛做了6首歌了，从《良心承诺》到《让爱从心起飞》，再到《如梦似歌》、《绽放》、《山泉的呼唤》。这次嘉年华盛会上，高建华又献上最新创作的《懂你》这首感人动听的歌。高建华说：“市场竞争这么残酷，三毛26年来一直屹立在风风雨雨中。我敬重三毛！”

      聆听高建华的音乐作品，可以听出他融入音乐的生理、心理脉动，可以听出他对世界、对人生、对社会的态度。音乐是他生命的一部分。他说：“音乐是上天给人类的礼物。我能用音乐为企业和品牌创造价值，便是我存在的价值。”

 

后记：

高建华，中国著名作曲家、品牌文化研究专家，他以跨界型的专业和思维，把音乐作为听觉符号与品牌传播相结合，凭借三十多年专注品牌音乐研究和1300多首国内外企业和品牌广告、企业歌曲音乐作品的丰厚创作积淀，创立BAIS品牌听觉识别传播理论体系。从理论到实践上，系统解析并创建了品牌听觉识别传播的实现机理和应用方法。从而填补该领域的国际空白。在第二届“中国品牌高峰论坛”和中国学术核心期刊发表，受到北京大学、清华大学、中国社会科学院、中国品牌评审专家委员会，以及权威媒体的高度评价与认可。因而，高建华成为荣获中国品牌文化领域三大奖项的唯一获得者（“中国品牌音乐创作杰出贡献奖”“中国BAIS理论创始专家”“中国BAIS体系贡献奖”），被广州市评定为优秀专家。并于2010年和2017年两次荣获“中国优秀创新企业家”称号。

中央电视台《对话》节目著名主持人陈伟鸿评价说：

高建华先生是一位跨界型专家，他创立的BAIS品牌听觉识别传播理论以及成功应用的实践，是当今品牌经济时代企业品牌建设与传播的新锐利器，开创了中国企业文化建设和品牌听觉传播领域的先河，是央视《对话》节目的重要选题，我期待一次充满新意和挑战的对话 。

中国品牌评审专家委员会主任谢艾兰评价到：

“高建华同志是著名的作曲家，同时又是一位企业文化和品牌理论研究专家，属于跨界专家型人才。他创作的企业歌曲和品牌音乐作品都较深刻地体现了企业文化理念和品牌文化内涵，这源于他多年对企业和企业文化的深刻研究和充分认识和了解，可以说他是国内最了解企业和企业文化的作曲家。我们在感受他艺术造诣的同时，更为他作为音乐艺术工作者，与企业同呼吸并将音乐艺术直接服务于经济和品牌的成功努力而赞叹与喝彩。”

《经理日报》著名主任记者沙洲评价到：

“高建华老师被业界誉为‘中国品牌音乐研创领军者’，我认为‘领军者’不仅是对他的一种赞誉，更体现了他对品牌理论研究和音乐创作的追求极致的精神状态，这种极致投入状态背后的责任和使命感，造就了他在行业领域中所取得的卓著成就和影响力。