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    用“心声”实现品牌升级​

    经理日报主任记者何沙洲专访

    2017/06/15
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    记者是在昆明滇虹药业的“品牌聚焦”会上与高老师认识的。会议间短暂的交流,记者对高老师就从认识到敬佩。作为BAIS理论体系创立者,他已成功创作千余首企业品牌广告音乐及企业歌曲,使许多品牌形象独树一帜脱颖而出。他用雅俗共赏的案例向记者讲解BAIS理论体系,向滇虹药业总经理郭振宇分析“你的企业和品牌,听起来是什么样子?”这一切,让记者对于包必达所说的一句话也有了更深的领会。“我们必须有一个世界通行的营销方法,什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问,是音乐!”雀巢公司前CEO包必达如是说。


    做品牌是为了让消费者通过品牌感受到企业及其产品的好。在品牌塑造上,如果音乐使用得当,完全可以准确地表达企业的产品或是服务,甚至超过产品本身,那就是听觉对品牌的无形感受力和丰富联想力。企业如何用音乐打造你的产品品牌,用音乐塑造你的企业形象?“用心声!”高建华说,只有发自企业内心的音乐(声音),才能感动消费者的心,连接消费者的心,与你的“品牌之音”心连心的消费者才对其他同类品牌消费具有“免疫力”。


    为此,这位中国BAIS理论创始专家、著名的音乐艺术家,怀着尊重和感动,去倾听和感受那些优秀企业和企业家们在艰苦卓绝的发展经历中的痛苦与欢乐,在感动甚至震撼中创作和录制出承载着各自企业理念、人文关怀和精神以及产品品牌信息的“企业之声”,让千千万万消费者为他创作的海尔、联想、健力宝、苏宁、娃哈哈、茅台酒、红塔山、太极集团、劲霸男装、海天味业等国内外著名品牌企业歌曲和广告音乐“动心”进而产生品牌忠诚,促进和提升了与他合作的每一家企业的文化建设和品牌塑造与传播。而用心倾听企业,用声传导品牌,也成为高建华研究和创立BAIS理论的根源和动力。


    记者为了采访繁忙中的高老师,前后用了几个月时间预约、采访和写作。但随着时间的辗转推移,对高建华的认识也越加深刻。记者在敬佩他作为卓越音乐艺术家的才华与造诣的同时,更为他作为中国成功企业家的一员,那种敢为人先探索与挑战国际前沿科学的勇气和智慧而喝彩。中国的强大在于拥有更多具有独立知识产权的核心技术和品牌,而高建华所创立的BAIS理论与应用,填补了国际品牌传播理论中的重大空白,为企业文化和品牌建设与传播,提供了一种全新思维模式和科学理论指导下的行为方法。这绝不仅仅是他个人的成就,更是中国经济和品牌研究领域里具有划时代意义的大事件。


    目前,高建华在持续服务和帮助企业建立“品牌听觉识别体系”,促进企业持续发展的同时,更注重推动BAIS理论和应用成果向产业模式的转化。他说,当今品牌建设是大趋势,同时企业对品牌听觉传播的意识和认识也正在迅速高涨,临近喷发点。从市场的角度讲,可以预见,BAIS将形成为一个全新和市场价值巨大的综合文化产业链,包括:教育产业,培训产业,品牌听觉传播策划产业群,听觉传播集群化媒介产业群等。记者还了解到,目前一些投资机构正欲寻求与高老师的合作,成立一家国际性的集品牌听觉识别传播研究和应用服务于一体的综合性公司,共同开发BAIS综合产业,将BAIS规模化和产业化的应用和服务于中国乃至世界。


    今后,高建华要忙的事情更多,与他合作的企业家更多,采访他也会更难。但作为敬佩他的朋友,我很高兴!