企业歌曲创作乱象谈:企业,你hold住了吗?
发布日期:2013-11-10 浏览次数:551
    近年来,越来越多的企业热衷于企业歌曲创作,公司歌、厂歌、部门歌、年会歌、比赛主题歌等,可谓类别繁多。与此同时,企业歌曲在企业文化建设中渐渐成为一种潮流,由于国内缺乏真正从事企业品牌音乐创作与研究领者,各类企业歌曲创作公司因为缺乏正确的理论指导,凭空假设子虚乌有毫无实践研究基础的理论来忽悠企业,由此派生了很多市场乱象。
    企业歌曲离不开企业文化的发展,企业文化是企业在长期的经营发展中形成的思想、道德、观念、人际关系、精神风貌等。而能够快速有效的将企业的文化精神核心表达出来的最有效方式莫过于音乐,一首朗朗上口、既蕴含企业深厚的文化积淀又便于流传的企业歌曲可以更好的促进企业文化建设促进企业文化精神的传播,提高企业文化的影响力。
    然而,当前大量的企业歌曲创作机构往往都是迎合企业的口味,无法真正把握住企业文化的精髓,从限于歌曲创作的维度出发,创作了大量的下里平康之作。企业歌曲既然是表达企业文化的精神核心,那么,就有必要将企业歌曲提升到品牌识别的高度,才能更好的推动企业品牌文化的发展。
    当前,企业在选择音乐创作机构的过程中由于缺乏音乐方面的素养,又缺乏从品牌传播的视角,无法辨别出所选用歌曲的真实价值,再加上现在大量的创作机构为迎合企业需求,谋求企业信任,构建出一大堆缺乏实践验证基础的所谓企业听觉传播理论,让企业走入歌曲创作的误区。
    品牌音乐作曲家高建华先生对现下企业歌曲市场乱象表示痛心,为企业在歌曲选择方面感到可惜。高建华先生在接受《中国经理日报》记者采访时说:“在企业文化建设、企业品牌塑造上,如果音乐使用得当,完全可以准确滴表达企业的产品或是服务,甚至超过产品本身,那就是听觉对品牌的无形感受力和丰富联想力。企业如何用音乐打造你的产品品牌,用音乐塑造你的企业形象?”“用心!”“如果企业盲目选择歌曲创作机构的作品,缺乏品牌听觉识别传播的意识,那么非但浪费企业成本,更会是品牌在听觉传播中大打折扣。”这位经过30年企业文化研究和上千首品牌音乐创作实践的“中国BAIS理论创始专家”坚定的说。