企业形象:VI与AIS
发布日期:2012-2-6 浏览次数:1053

 

企业形象:VI与AIS

      2月6日,企业视觉识别(Visual Identify,VI)是企业所独有的一整套识别标志,它是企业理念的外在的、形象化的表现,理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业识别系统的具体化、视觉化。企业可以通过VI设计实现员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制地将企业的信息传达给企业员工,通过视觉符码不断地强化企业员工的意识,使企业获得企业员工认同的企业文化
 
  视觉识别系统原则上由两大要素组成,一为基础要素,它包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合;二为应用要素,即要素经规范组合后,在企业各个领域中的展开运用,既有办公事务用品、建筑及室内外环境、衣着服饰,又有广告宣传、产品包装、展示陈列、交通工具等等。
 
  基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合,是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素,既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念,又要作为各项设计的先导和基础,保证它在各项应用要素中使用时保持同一的面貌。
 
  通过基础要素来统一规范各项应用要素,达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事,而必须考虑到基础要素在办公用品、广告宣传、包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候,既要保持同一性,又要避免刻板机械。
 
  听觉识别系统(Audio Identify System),简称AIS,亦称听觉形象统一化,是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色,从理论上看,听觉占人类获取信息的11%,是一个非常重要的传播渠道。听觉识别系统主要包括企业歌曲、广告音乐、企业注册的特殊声音、企业特别发言人的声音等内容。   
 
  对企业而言,企业之歌就是其精神标志,一首优秀的企业主题歌将会给企业带来无穷的凝聚力和号召力,从而让企业在国内外市场激烈的竞争环境中脱颖而出。企业之歌要求从歌词上充分体现企业发展理念和企业奋斗精神,从旋律上要求恢弘大气和充满激情,从而对员工产生精神号召力和企业向心力,使员工更加热爱自己的企业。 企业文化师在听觉识别系统的设计中,要有个性,特别是对企业之歌设计,要求企业之歌对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力,对外可以显示企业的活力与实力、提升企业的形象。企业文化师必须深入企业最底层,去了解企业员工的内心感受,用换位方法把企业员工对生活、企业的情感转换到自己身上。在此基础上,再不断地锤炼文字,写出感人至深的企业之歌